Hace unos días me preguntaba un lector preguntándome sobre un servicio web que le permitiera, sin tanta complicación, hacer videoconferencias online gratis, con soporte para 30 usuarios como mínimo. Lo cierto es que empezó a considerar Skype, pero no se ajustaba a sus necesidades; allí mismo empecé a investigar, y había dejado Tokbox en la lista de borradores de posts a publicar.
El mercado publicitario está siendo sometido a un constante proceso de «evolución y de metamorfosis» para adaptarse a las nuevas tendencias y hábitos de los consumidores. A pesar de que en este mercado siguen conviviendo todos los medios de comunicación existentes, lo cierto es que cada día que pasan, el peso y la importancia del medio internet siguen aumentando y acaparando una mayor relevancia y protagonismo.
Según los datos reportados por el IAB (Interactive Advertising Bureau) y PricewarterhouseCooopers (PwC), la inversión publicitaria en internet aumentó hasta en un 7,5% durante el primer trimestre del año sólo en EEUU. A pesar de que actualmente la televisión continua acaparando la mayor cuota del mercado con un 52,6% de total de la inversión publicitaria, la tendencia actual actual y las previsiones más atrevidas pronostican que en un plazo de entre 5 y 8 años, entre el 30 y 50 por ciento de la publicidad será digital.
Ante este posible escenario, las agencias de medios y publicidad deben prepararse para afrontar una nueva era donde la publicidad online pasará de forma directa a un primer plano. Las agencias deben estar preparadas para actuar a través de este medio, conocerlo, saber como funciona y poder ofrecer directamente soluciones reales y eficaces. Sin embargo, existe un factor determinante que exige de cierto riesgo y sacrificio. Y es sin duda el hecho de concienciar a sus propios clientes y anunciantes de que «el futuro de la publicidad es online» y digital.
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